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　　五一假期期间，消费市场热力十足，处处洋溢着蓬勃生机。首旅集团旗下各企业精准把握节日契机，通过创新营销和特色服务，为市民及游客营造了浓厚的假期氛围。商业战略业务单元王府井集团以“春日燃动正当其时”为主题，打造了全动与绿色消费深度融合的节日消费盛宴，活动通过金融合作、文化赋能、场景创新三重驱动，既延续集团周年庆热度，又以绿色消费、国潮养生、亲子经济等多元主题引爆假日经济，展现老牌商业集团的创新活力与全域运营能力。活动亮点纷呈：全国联动规模空前。集团70周年庆与“五一”小长假叠加，38城80店同步启动主题消费季，通过“运动+消费”场景创新，构建覆盖时尚零售、亲子娱乐、文旅体验的多维消费矩阵。北京地区门店领衔推出折扣满减、多倍积分、抽奖等组合促销，同步开展非遗服饰展、环保互动等文化体验活动，实现消费与文化传承的双向赋能。跨界合作激活消费。携手工商银行信用卡中心推出“店店宠粉节”，全国45家门店联动开展满598立减60元优惠，叠加会员专属福利形成消费杠杆。奥莱业态创新玩法，香江小镇引入“超级植物”IP快闪与宠物互动，UPTOWN打造“U享集”夜市并推出1折起新品叠加满额赠礼；购物中心板块则通过童趣嘉年华、随机舞蹈、市集等沉浸式场景，精准触达家庭客群与年轻消费者，将节日元素与地域特色深度融合。一店一策，差异化经营。成都王府井以“时尚跨界·全域焕新”为核心，联动国际美妆与本土服饰品牌打造城市消费地标；南昌店推出“玩毛Time”华中首展及交通凭证兑换消费券，实现文旅消费联动；西宁店策划奶龙IP青海首秀舞台剧，万宁免税港开启全岛低价促销，形成“一城一策”的特色化布局。住宿战略业务单元酒店集团旗下企业与品牌酒店通过文化体验与品质旅居的深度捆绑，成功激活客群消费热情。平均出租率达到70%以上，较去年同期出租率有明显提升。北京宣武门商务酒店、亚洲大酒店等多家酒店连续三天接近满房状态。创新“酒店+文旅”模式，打造丰富的假日消费场景。诺金酒店携手北演集团、首享会创新推出“伯爵套餐”，深度感受“假面舞会+话剧”的跨界体验；国际饭店以复古铛铛车为载体，打造“长安街文化专线”；前门建国饭店成功接待来自德国、法国等7个入境旅游团队；香山饭店推出探寻香山饭店历史、手工簪花制作、民族服饰妆造等特色体验活动；朱家角安麓酒店携手徐汇越剧团轮番上演《家》《梁祝》等经典剧目；官塘安麓酒店推出手工发簪、手绘花灯等非遗手工课程；南苑环球酒店通过“非遗中医药体验+欢飨美食”，营造一场“静心之旅”；南苑饭店推出“全景立体式”城市漫游攻略，以鸟瞰视角带领游客领略宁波风土人情。以食会客，激发消费。广州建国酒店正式开业烘焙坊，开业当天直播间曝光人数1.13万；宝鸡建国大厦在大堂精心准备擀面皮等宝鸡特色小吃；平遥峰岩建国饭店在大堂摆放平遥牛肉和陈醋等特产展台进行售卖；如舟旅南苑海上丝绸之路酒店以时令食材与地域风味为核心，推出限定套餐。以乐交友，撬动消费。如家酒店集团再掀音乐节热浪，以“好尽兴，没想到”为主题二度携手太湖湾音乐节，通过萌系IPRUMI亮相、携手“网红”宇树科技人形机器人打造“硬核浪漫”、设置互动套圈轻量化游戏等，为“五一”乐迷提供休憩社交枢纽，以实际行动成功嵌入Z世代兴趣生活圈，为酒店行业品牌年轻化转型提供创新样本。酒店集团旗下海南三亚南山景区连续三天总收入创下同期历史新高，游客接待量与旅游收入均实现稳步增长。文娱战略业务单元北京环球度假区成为热门旅游打卡地，游客数量远超平日。凭借“主题活动破圈、科技服务升级、跨界合作创新”三大引擎，稳居全国十大热门景区榜单，成为北京乃至全国文旅市场现象级标杆。作为北京必打卡目的地，北京环球度假区“春日狂欢”系列活动火热进行中，游客不仅在七大主题景区体验沉浸式骑乘、欣赏精彩演出、品尝主题化餐饮、入住度假区酒店，更有国际知名舞团强势加盟，与众多明星角色共舞，为游客掀起属于浪漫春日的狂欢氛围。“春日狂欢”主题活动期间，北京环球度假区首度携手中国游戏IP《原神》，推出互动主题餐厅—颂花盈皎宴，打造全新的主题公园式体验。此外，“五一”假期期间，北京环球度假区还举办了北京环球城市大道音乐节，受到游客和周围居民的欢迎，为城市大道商圈增添新活力。首旅旅行以“文旅融合+品质创新”为核心，打造多元化、沉浸式消费场景，呈现三大亮点：一是在台湖爵士音乐节中联动东来顺、凯宾斯基等餐饮品牌，打造美食文创市集，引入20余家头部餐饮品牌升级消费体验；二是深化“非遗+旅游”模式，在北海公园举办“文化原乡福地壤塘”展览，新增“唐卡+瓷绘”创新展品，吸引超3万游客，获50余家核心媒体报道，辐射超1500万人次；三是慕田峪长城文旅空间以咖啡饮品、文创礼品及专属导览服务，为外宾提供深度在地体验，实现文旅场景国际化延伸。神舟国旅和康辉集团通过主题化产品、品质化服务与差异化体验，为游客打造缤纷多彩的假日出游选择。今年“五一”假期，出境与韩游轮度假产品广受游客喜爱，国际市场以欧洲多国联游线路、日本主题游为主导；国内市场华东地区深度游、甘青宁生态之旅以及山西文化体验产品成为游客的热门之选。餐饮战略业务单元全聚德集团以匠心守护舌尖温度，用创新激活文化基因，全力抢抓春日经济，持续提升假日体验，助推百年老字号在假日经济中迸发新活力。“五一”前夕，全聚德集团策划推出新菜单，首次将芥末鸭掌、盐水鸭肝、火燎鸭心这三道经典菜品列为全聚德年代菜。此外，结合春日经济开展营销活动，在节日期间广泛发送“春日种子卡”近万张。该卡覆盖多元消费场景，在北京地区直营门店用餐、乘坐首汽约车以及在中油首汽部分加油站加油的顾客均有机会领取，凭卡在指定日期内消费享优惠。全聚德和平门店、王府井店、前门店、环球店等打造“动态扩容”服务模式，在美团和大众点评的商圈人气打卡、烤鸭热门榜等榜单中名列前茅。面对客流高峰，各门店通过优化空间、增加餐位、错峰预订、延后闭餐时间等方式，确保每位到店顾客都能品尝到老字号正宗的美味。全聚德前门店“望天儿”主题露台餐厅正式营业，顾客可在百年建筑群中赏景品鸭；仿膳饭庄北岸吉市以宫廷市集形式亮相，掀起城市文化新浪潮；四川饭店亮相国际碳水节、北京精酿啤酒节，以“麻辣鲜香”点燃味蕾。东来顺集团积极探索数字化新路径，开展美团平台24小时不间断的AI数字人直播，在五一期间共吸引超2000人次观看，有效拓宽了宣传渠道，为线下门店强力引流。此外，持续拓展京东外卖新渠道，进一步丰富消费者的购买选择，与去年五一假期相比，外卖渠道营业收入提升12.42%，实现销量与口碑的双重突破。与此同时，东来顺还亮相台湖爵士音乐节、奥园碳水节、北京中华民族文化周等市集活动，深度践行“CITYEAT”美食生活方式，将传统风味与潮流场景巧妙融合，羊肉串、奶皮子酸奶、福禄驾到等爆款产品凭借独特魅力圈粉无数，成为消费者舌尖上的热门选择。出行战略业务单元首汽集团所属各企业以多元服务与创新营销护航美好出行。首汽旅游车分公司正式运营核心区共享巴士项目，为游客提供便捷、高效的景点间通勤服务。服务覆盖核心区内的15个站点，有效解决了游客在游玩过程中的交通困扰。此外，为2025世界泳联跳水世界杯总决赛（北京）策划专属交通服务方案，保障了赛事相关人员的出行需求。赛事筹备及进行期间，共使用250余车次，累计运送超2000人次。首汽约车节日期间线上开展免费抢神券、连续签到享大额优惠活动，营业收入同比增长超40%，全国完单量同比增长56%。首汽租赁公司在各城市积极整备车辆，确保交付车辆100%达标。首汽智行公司持续聚焦大学城市场，打造“五一自在出发”主题营销活动，联动商户推出预约用车、发售特惠套餐，全渠道曝光超8万次。首汽修理公司针对不同车龄用户定制差异化保养优惠，开展一口价促销活动，多款车型同享至高15000元置换补贴，新车开票30余台。中油首汽公司在节日期间深挖客户潜力，通过新客户赠券、会员注册享好礼等活动，新增会员近2200人。产业资本及资管平台首旅置业以精准营销、服务升级与文化赋能为核心，实现业绩与口碑双提升，诠释假日经济新活力。长富宫中心通过数字化触达推广会员专享福利，新会员增长显著；新世纪饭店单日满房597间，京味套餐与丝路主题自助餐受热捧；和平宾馆客房收入较去年同期增长7%，“故宫景致房”与非遗面塑活动引爆线%；旅店公司旗下如家系列酒店通过差异化经营策略取得显著效果，宣武门店连续三天满房，观旗游客“暖心礼包”获广泛好评。华龙公司旗下金蜗牛公司精心策划一系列主题活动，涵盖了亲子互动、户外运动、自然探索等多个方面，让每一位到访的游客都能找到属于自己的乐趣。从亲子烘焙到星空露营，从草地音乐会到户外瑜伽，每一项活动都经过精心设计，旨在提升游客的参与感和满意度。露营经济正从“小众玩家”转向“品质刚需”，金蜗牛通过“场景+服务+内容”的创新组合，不仅实现假日业绩突破，更推动行业向精细化、专业化方向发展。随着金蜗牛顺利通过北京市文化和旅游服务标准化试点项目验收，将不断秉承“专、精、新、特”经营方针，系统推进营地服务体系优化升级，以标准化建设引领露营旅游高质量发展，持续引领户外休闲消费升级浪潮。古玩城集团旗下天成开元北大市场同期举办了鲜花展和玉石展。双展吸引大量市民和游客，较去年同期增加了近2.5万人，企业收入也有相应增长，取得了显著的经济效益。王府井东安旗下北京有礼将店的营业时间提前至早上4:30，并提供面包、牛奶、火腿肠、八宝粥等即食类商品，满足顾客餐食需求；在店内增设专属休息区域，便于顾客临时休憩，也为店内引流起到辅助作用；增设邮寄服务项目，解决游客对于大件、多件纪念品带回家难的问题，间接提高销售连带率。北京有礼王府井店、长安店分别结合商场活动，打造北京文化产品主题营销活动，拉动店铺销售增长，让消费者以更实惠的价格，体验北京文化产品。产业协同孵化平台北展集团聚焦“文化+消费”，为消费者带来文化气息浓厚、消费体验舒心的精彩假期。多元文化碰撞引爆潮流。“如是莫高”敦煌艺术大展五一全期开放，热度持续攀升，5天累计接待游客超7500人次，“莲花飞天藻井丝巾”等文创商品大受欢迎。为丰富游客体验，“如是莫高”展厅内多时段上演飞天真人秀，让千年壁画中人破“壁”而出，还与同期展会联动举办coser巡展活动，助力传统文化与潮流动漫燃情碰撞，为北展五一再添精彩。第49届IDO动漫游戏嘉年华于5月1日至3日成功举办，现场汇聚众多知名嘉宾，开展了丰富的互动体验、创意展示等活动，吸引大量动漫游戏爱好者来馆，接待观众两万五千余名，现场整体销售达450余万元。特色消费解锁多重场景。“如是莫高”展厅内，“沙洲拾光”咖啡厅人气火爆，如是莫高、琳琅沉沙、月泉冷萃、胡沙幽雪四款敦煌特调饮品吸引众多观众驻足品尝、拍照留念。“老莫”卡维亚黑鱼籽系列、脆皮烤猪肘等爆款菜品新鲜上市，夏日限定甜品贝加尔湖的船、俄式坚果派尽显俄式风情；小莫餐厅推出的劳动节全家福套餐、莫多多餐厅的招牌融合菜都受到了消费者的追捧。此外，北展集团还与北京动物园联合推出“与君携手一路向北‘莫’负韶华悦‘动’今昔”主题惠民消费活动，通过跨场景消费折扣联动，为市民及游客打造集游览、购物、餐饮于一体的多元消费新体验。来源：首旅集团

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