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　　2025年春夏之交，两项体坛赛事在国内大众旅游市场激起层层涟漪。一边是全民参与的江苏省城市足球联赛(简称苏超)，凭借比赛第一，友谊第十四等热梗火遍全网；另一边是职业化程度更高的2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛(以下简称乒超联赛)，以国球流量拉动京津冀观赛旅游热潮。

　　两大赛事看似路径不同，却殊途同归——通过体育+文旅的深度融合，激活城市经济活力，重塑地域文化认同，为提振大众旅游消费动能提供了新样本。

　　从苏超到乒超，从大球到小球，以球类竞技运动为媒介，江苏、河北两地将赛事经济玩出了新花样。以比赛场馆为轴心，周边半径3公里范围成为赛事经济的核心获益区，酒店、餐饮、休闲娱乐，以及从事赛事周边经营的个体工商户，成为赛事经济的核心受益者；赛事举办城市的知名景区景点、博物馆，以及串联城市毛细血管的出租车、网约车等业态，也同样是这场体旅融合盛宴的受益者。

　　6月9日至11日，2025乒超联赛第一阶段比赛在河北雄安新区雄安体育中心体育馆举行。由于本次赛事云集了孙颖莎、王楚钦、樊振东、梁靖崑等乒坛名将，因此早在开赛之前，就引发球迷的广泛关注。

　　为提升观赛体验，雄安新区不仅开通了2条临时公交专线，方便观众前往火车站、酒店、观赛场地，还在赛场周边设置了3个临时停车场。在体育馆南广场，由40多个摊位组成的乒超市集嘉年华涵盖餐饮、文创、非遗等内容，并搭建户外帐篷，提供休息座椅，每个比赛日持续服务14个小时。围绕赛事所做的一系列准备，俨然将热闹的乒超赛场变成了招待八方游客的城市客厅。

　　据《河北日报》报道，在雄安新区举办的这场比赛预计约有4万多人次现场观赛，赛事期间可吸引游客超5万人次。这些观众大部分来自外地，不仅直接拉动了乒超票房，还带火了乒乓球周边产品销售，以及雄安新区的住宿、餐饮、旅游等。

　　同程旅行数据显示，2025乒超联赛第一阶段比赛期间，雄安新区的酒店预订数据出现明显异动。当省内其他区县的酒店预订热度保持平稳时，雄安体育中心体育馆所在地——雄安新区容城县酒店预订热度同比增长超过88%，增速在河北全省县域酒店市场名列前茅。与此同时，雄安新区的用车预订热度同比增长超过30%。此外，在比赛开始前的周末，雄安新区周边包括野三坡景区、百里峡景区、清西陵、白洋淀风景区、白石山风景区的门票预订热度环比上月增长翻倍。

　　乒超联赛不仅对于雄安新区的文旅消费具有提振作用，对于京津冀之间的跨区域人口流动和消费提升，也有积极的推动作用。同程旅行数据显示，6月9日至11日，从北京、天津、石家庄始发，终到雄安的热门铁路线路的车票预订热度，同比均有两位数的提升。

　　从2023年引发足坛广泛关注的贵州村超，到2025年官方直接下场爆梗，点燃江苏乃至全国球迷观赛热情的江苏苏超，再到激活京津冀跨区域流动和消费的乒超，一条以赛促旅、以赛带产的消费产业链正在加速构建，并越发成熟。同程研究院相关负责人认为，在政企合力推动下，将大众体育赛事IP化，以主客共享的体育赛事为纽带，构建激活城市及区域文旅大消费的产业闭环，把流量变留量，正在成为大众旅游市场的一大新潮。

　　尽管苏超上的南哥之争仍存在悬念，但是三轮比赛过后，江苏十三太保已经亮出了各自的金字招牌，千城千面的地域特色在散装江苏体现得淋漓尽致。不到一个月的时间里，南京的盐水鸭、无锡的水蜜桃、淮安的小龙虾与各自代表的城市球队一起火爆出圈。

　　面对巨大的流量，贵州村超积累下来的文体旅融合发展的宝贵经验，被江苏十三太保活学活用在了苏超赛场，一系列体现文体旅融合发展的消费大拼盘，有序开席。今年端午假期期间，常州因输球送免票吸引超10万名扬州游客，淮安推出100元吃货球迷狂欢套餐，泰州提供景区免票+早茶特惠。

　　6月14日，苏超第四轮比赛即将开启，同程旅行数据显示，本轮6个主场城市赛场周边的酒店预订热度均实现同比大幅增长。其中，淮安增长135%，宿迁增长72%，徐州增长57%，连云港增长52%，扬州增长45%，无锡增长27%。

　　同程旅行也在苏超开赛以来，整合平台产品和营销资源，不断为苏超观赛球迷提供优质服务。目前，在同程旅行平台上搜索苏超，即可参与看苏超，竞猜瓜分百万里程的专题活动。活动专题页上，除了有奖竞猜，球迷还可以免费领取总价值超过550元的球迷专属权益卡，涵盖酒店、景区、大小交通、餐饮美食等多个领域。

　　在6月15日连云港对阵苏州的比赛开始前，苏州市体育局还联合同程旅行共同发起了苏超联赛苏州球迷专列，球迷们只需购买球迷专列套餐，即可获得往返高铁票、比赛客队球票、连云港专属接驳公交服务，以及包括苏州队球迷专属T恤、助威围巾、饮用水、同程旅行黑鲸体验卡等在内的球迷大礼包。

　　同程旅行政府合作部CEO曹帅表示，目前，公司正在与江苏省、市两级政府的交通、体育、文化和旅游等部门开展密切沟通，接下来，将围绕苏超主题，从球迷关注、用户关心的角度出发，充分发挥同程旅行在营销、技术，以及资源整合等方面的优势，与江苏省内各级政府、文旅及大消费领域的合作伙伴一道，共同承接好苏超巨大流量，为前来苏超现场观赛的球迷，以及省内外的游客提供高质量的产品和服务，努力将苏超赛事流量转变为全省消费留量。

　　当体育赛事成为展示城市魅力的窗口，当赛场看台变成文旅消费的入口，体育便超越了竞技范畴，进化为驱动经济发展的新引擎。一个个由政府、企业、群众共同铸就的文体旅融合发展优质案例，正在为中国文体旅产业升级和消费提振提供更丰富的想象空间。

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